Mit positiven Bildern, originellen Slogans und den Konterfeis der Spitzenkandidaten versuchen Parteien, im Wahlkampf für sich zu werben. Aber nicht jedes Wahlplakat kommt an: Aktuelle Plakate aus Baden-Württemberg. Foto: dpa
Von Roland Böhm
Stuttgart. Die Grünen haben alles richtig gemacht, die CDU manches, die SPD wenig. Zum Start des Straßenwahlkampfs hat der Stuttgarter Kommunikationsprofessor Frank Brettschneider die Plakate unter die Lupe genommen.
Grüne: "Durchgängig richtig klasse" sind laut Brettschneider die Plakate der Grünen. Allein die Bildsprache sei hervorragend: nicht überfrachtet, sympathische Bilder, Grün als Merkmal. Landesthemen würden abgedeckt, kritische Themen wie die Migration ebenfalls. Mit dem Slogan "Grün wählen für Kretsch᠆mann" versuche die Partei von der Beliebtheit ihres Kandidaten zu profitieren. "Die Grünen haben die mit Abstand besten Plakate", so Brettschneider.
CDU: "Am 13. März - Guido Wolf" - wissend, dass selbst CDU-Anhänger Kretschmann besser bewerten als CDU-Spitzenkandidat Wolf, sei der Slogan schlecht gewählt, so Brettschneider. Ansonsten mache aber auch die CDU vieles richtig: Der Aufbau sei gut, das Orange garantiere Wiedererkennung. Mit Bildung, Familie und Sicherheit setze die Union auf Themen, in denen sie als kompetent gelte. Fazit: "Richtige Themen, aber teilweise nicht zweckmäßige Bildwahl und Personalisierung."
SPD: So viel wie die Grünen richtig, so viel hat die SPD aus Sicht des Experten falsch gemacht: "Es handelt sich überwiegend um wirkungslose Plakate." Zwar bringe man mit Arbeit, Familie und Bildung sozialdemokratische Themen - sie hätten aber besser visualisiert werden müssen. So reicht eine alte Hand einer jungen einen Apfelschnitz. Da lasse sich nur schwer Solidarität unter den Generationen herauslesen.
FDP: "Der nächste Schritt für unsere Land", so der FDP-Slogan. Überzeugend sei das nicht, so Brettschneider: "Der nächste Schritt kann ja auch in den Abgrund führen." Vermutlich funktionierten die hippen Plakate eher auf der Stuttgarter Partymeile als auf dem Land. Unglücklich seien Textplakate mit schwierigen Begriffen wie "Datenhighway".
AfD: "Nicht schlecht gemacht" seien die Plakate der AfD. In Blau und mit gleichem Aufbau ermöglichten sie eine Wiedererkennung. Vom Windkraftausbau bis zu TTIP würden Aufregerthemen angesprochen. Fazit: "Die Plakate sind klar auf Protestwähler ausgerichtet."
Die Linke: Zu viele Botschaften versuche Die Linke an den Wähler zu bringen. "Es handelt sich überwiegend um überfrachtete Plakate", so Brettschneider. "Zu unruhige Bilder, zu viel Text." Man könne in fünf Sekunden kaum ein Drittel des Plakats erfassen.
Archiv-Video: Vor knapp zwei Jahren haben wir zur Bundestagswahl 2013 Passanten in der Heidelberger Hauptstraße über ihre Meinung gefragt, ob sie die Wahlslogans der Parteien auf den Plakaten merken und wie sinnvoll sie die Plakatierung halten.
Umfrage: Christian Beck, Video: Reinhard Lask
