Zu pink, zu krachendZielgruppe Frau wird in der Werbung oft verfehlt
Was Frauen wollen, haben viele Unternehmen nicht verstanden. Dabei wäre es sinnvoll, die weibliche Denkweise besser zu verstehen - auch mit Blick auf die Zukunft.
Eine Frau geht am Schaufenster eines Modegeschäfts vorbei, auf dem steht «30 Prozent auf alle Artikel» sowie «Kleider statt Klopapier». Foto: dpa
Von Irena Güttel
München. Pinke Bohrmaschinen, Autos mit Schminkspiegel, Werbekampagnen in Quietschfarben und mit viel Glitzer - das soll Frauen ansprechen. Dass diese eine wichtige Zielgruppe sind, haben Unternehmen längst erkannt. Welches Haus, welches Auto oder welches Sofa gekauft wird, entscheidet in vielen Fällen die Frau. Frauen werden also schwer umworben,
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